标题和描述是用户在搜索结果中看到的第一个信息，直接影响点击率。标题优化：长度控制，标题长度控制在50-60字符，约600像素宽度，超出会被截断；移动端显示更短，约30-40字符。关键词前置，将最重要关键词放在标题最前面；搜索引擎和用户都会优先关注标题开头。吸引点击，使用吸引人的词汇和表达，如"如何做"、"最佳"、"免费"、"指南"等；使用数字，如"5个技巧"、"10个方法"；使用疑问句，引发用户好奇心。独特性，每个页面标题都应该是独特的，避免重复；突出页面特色和价值。品牌词，品牌词放在标题末尾，如"页面标题 - 品牌名称"。描述优化：长度控制，描述长度控制在150-160字符，超出会被截断；不要太短，尽量用满长度空间。关键词布局，在描述中自然包含目标关键词，但不要堆砌；描述要能补充标题信息。价值主张，清晰说明页面的价值和能解决的问题；使用行动号召，如"立即了解"、"免费下载"。匹配搜索意图，描述要与用户搜索意图匹配；让用户感觉这个页面能解答他的问题。