结构化数据能提升搜索结果展示效果，增加点击率和可见度。什么是结构化数据，结构化数据是使用标准化格式（如JSON-LD、Microdata、RDFa）标记网页内容；让搜索引擎更好理解内容的类型和属性；用于富媒体搜索结果展示，如星评、价格、面包屑、FAQ等。常用类型：组织机构，标记公司名称、logo、地址、电话、社交媒体；面包屑导航，显示面包屑路径；文章，文章标题、作者、发布日期、图片；产品，产品名称、价格、库存、评价；评论，评分、评价数量、评价内容；FAQ，问题和答案对；事件，活动名称、时间、地点；本地商家，商家信息和评分。实施方法：使用JSON-LD格式，Google推荐使用JSON-LD，放在页面head或body；使用Schema.org词汇，这是搜索引擎认可的标准化词汇；使用结构化数据标记助手，Google提供的工具帮助生成和测试；使用验证工具，Google结构化数据测试工具验证标记是否正确。优势：提升点击率，富媒体结果更吸引点击；直接信息展示，用户不用点击就能看到关键信息；排名优势，结构化数据是排名的一个小优势因素。