数据统计和分析是优化独立站运营的重要依据。必备工具：Google Analytics，免费强大的网站分析工具；追踪流量、用户行为、转化；必须配置。Google Search Console，免费SEO分析工具；查看搜索表现、索引状态；与Analytics关联。电商分析，Google Analytics E-commerce跟踪；订单和收入数据；产品销售分析。热力图工具，Hotjar、Crazy Egg等；查看用户点击和滚动行为；发现优化机会。配置方法：Analytics配置，注册Analytics账号；添加跟踪代码到网站；配置目标和电子商务；排除内部IP。Search Console配置，添加网站属性；验证所有权；提交网站地图；关联Analytics。关键指标：流量指标，访客数、访问量、新访客比例；来源分析（搜索、直接、引流、社交）；地域和设备分析。用户行为，页面浏览量、平均停留时间、跳出率；用户路径分析；事件跟踪。转化指标，转化率；转化漏斗；转化价值（订单金额）。电商指标，收入、订单数、客单价；产品销售分析；购物车放弃率。分析报告：定期报告，每日/每周/每月关键指标；对比分析（同比、环比）；趋势分析。用户分析，用户画像和行为分析；细分用户群体；用户生命周期分析。